网曝虹桥一姐签约斗鱼做主播,这买卖到底值不值?_文高推

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网曝虹桥一姐签约斗鱼做主播,这买卖到底值不值?

2016-12-26 11:03 出处:网络 人气: 评论(0



  最近,一个震惊娱乐圈、狗仔队、网红界的“神人”横空出世,上海十八岁女孩龚玉雯因12月4日歌手袁成杰“机场偶遇小粉丝”的一条微博意外走红,随后被网友扒出其与上百位明星的合影,江湖人送外号“虹桥一姐”。之后连续20几天热度不减,不仅引来各种明星大咖的集体围观蹭热度,还成功跻身网红行列,身价暴增。

  

 

  关于虹桥一姐走红是否有幕后推手,坊间一直有各种猜测,其真实性不得而知。不过可以确定的是,自从一姐走红后,必然会有各种经纪公司和团队找上门来,希望开发这个热门IP。最近,虹桥一姐正式入驻微博,短短几天吸粉二十几万,微博上也开始发广告,同时被爆料出演综艺节目,逐步走上了职业网红的道路。19号,虹桥一姐在斗鱼上献出了自己的直播首秀,吸引14万网友围观,更有业内人士爆料虹桥一姐已经签约斗鱼成为旗下主播。

  

 

  走红套路似曾相识,市场运作大于偶然因素  近两年,随着社交平台的崛起,不少素人意外走红。前段时间在微博走红的“蓝瘦香菇”就是一个典型的例子。不过,由于社交平台包罗万象的开放性,每天都会产出大量的搞笑视频和段子,而真正能够形成现象级传播效应的却很少,可以想见,真正能红的,不是被幸运选中了,而是被资本选中了。

  简单地说,内容本身是个人生产,一旦形成小规模传播并引起资本团队注意后再进行整合包装,形成规模化传播。再之后的“走红后市场”就是为大众所了解的套路了。内容生产者入驻微博,接广告,做直播,上节目,形成IP效应。

  而对比“蓝瘦香菇”与“虹桥一姐”不难发现,虽然他们走红方式有区别,但走红后市场规划基本一致。10月份蓝瘦香菇视频在网络上疯传之后,其本人顺势以“韦勇蓝瘦香菇”身份入驻微博,之后在一直播进行直播首秀,并以嘉宾身份登上婚恋交友节目《非诚勿扰》,正式开始了自己的网红之路。

  资本团队追逐,直播平台抢占,意外走红更具商业价值?  随着直播平台的火爆,开始出现一大批以网红为职业的群体。而这类网红大多是“颜值型”或“才华型”的。职业网红的优势在于他的职业周期相对较长,而缺点就是缺乏爆发期。这一点与这些意外走红的素人正好相反。

  对于直播平台来讲,有两种群体是他们抢占的目标:一类是自带流量的明星大咖,另一种就是意外走红的素人。所以,很多直播平台虽然有自己旗下成熟的网红群体,但依然盯准社交平台的各种动向,一旦有形成传播规模的IP出现,就立刻向其抛送橄榄枝。

  而今年最大规模的一次网红的争夺出现在奥运会期间。这是由于奥运会本身就具有极大的话题性与讨论度,另外运动员相比影视明星来说还是属于“镜头之外”的群体,这个群体中的大多数是没有什么粉丝基础的,流量效应也很小。但通过奥运会面向公众之后就能形成集中规模的传播效应,对于直播平台来讲,这类人群是重点抢占对象。

  比如游泳选手红傅园慧因“洪荒之力”这一金句走红,在比赛结束后第一时间在映客进行了直播,吸引了近一千万人同时在线观看;最红奥运团体国乒队也是承包直播的节奏,新晋“国民老公”张继科更是签约成为花椒的“首席产品官”,为直播“带盐”。

  由此看来,这些新晋网红选择哪家平台进行直播首秀实质无异于为平台代言,也基本相当于与直播平台的签约仪式。而虹桥一姐首次直播选在了斗鱼,斗鱼这个平台本身更偏向于游戏电竞方面的直播。所以此次合作必然会引发大众猜测:斗鱼已经抢占先机,率先将虹桥一姐这个IP收入囊中。

  素人网红维持热度难,斗鱼牵手一姐是捡了便宜还是吃了亏?  网红的职业周期普遍较短,这是整个行业无需争辩的现状。而对于这些意外走红的网红来说,这种现象更加明显。他们是随着爆点的产生而产生,并随着爆点的消逝而淡出的。回想当年红极一时的犀利哥、芙蓉姐姐、凤姐等第一代网红,如今的声量已大不如前。但是由于当时整个网红市场刚刚萌芽,所以,他们现在依然被人偶尔提及。

  不过,现在的网红市场更新速度太快,拿今年10月份走红的蓝瘦香菇来说,如今依旧在微博传播自己的短视频,不过转发量只有两位数,已经逐渐被大众遗忘了,只剩一句“蓝瘦香菇”的流行语。其实,从某种层面来看。蓝瘦香菇已经从单纯的网红转变成为内容生产者,这一点和当初的papi酱是有些相似的。前不久,papi酱遭遇罗辑思维撤资之后引发内容生产者集体担忧,的确,作为网红来讲,如果没有源源不断的内容产出,很快就会被市场所遗忘。

  而虹桥一姐靠与明星合影走红,自己本身不从事内容生产,如今虽然得到娱乐圈的广泛关注,但热点不可能长期维持,一旦热度一过,虹桥一姐还能靠什么去吸引大众关注?直白的说,“走红后市场”才是对于直播平台来讲最应该关注的问题。虽然目前没有官方消息确认虹桥一姐签约斗鱼的消息是否属实,但那些蠢蠢欲动的“金主”们是不是应该充分思考这个问题,避免一时脑热?

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