昨晚用杜蕾斯的朋友小心了!它刚收购了美赞臣……_文高推

内容字号:默认大号超大号

段落设置:段首缩进取消段首缩进

字体设置:切换到微软雅黑切换到宋体

昨晚用杜蕾斯的朋友小心了!它刚收购了美赞臣……

2017-02-16 21:16 出处:网络 人气: 评论(0



  一个控制人口,一个智造人口,合并后掌握着人类的生死大权,赤裸裸地诠释了什么叫风险对冲!

  尘埃落定。

  关于避孕套生产巨头杜蕾斯的母公司利洁时公司,收购美赞臣的传闻终于被证实!

  近日,奶粉巨头美国美赞臣宣布:

  董事会一致通过,与全球消费者产品的领军者利洁时集团达成协议,利洁时将以总价约179亿美元,每股90美元的价格收购美赞臣。

  

 

  这一重磅消息落地后,业界立刻沸腾起来。

  一个是控制人口的利器,一个是喂养宝宝的口粮,两个看似风马牛不相及,甚至是有些相抵触的品牌,竟然玩起了联姻,而且要促成这段婚姻代价不菲,实在是让人有些意外。

  - 1 -

  不买我们的套, 就买我们的奶粉!

  一个控制人口,一个智造人口,二者联姻后,也的确给了外界许多欢乐遐想。

  俗话说,不成功,便成人。

  如果不用我们的套,就等着喝我们的奶粉吧……负一岁到五岁一条龙服务!

  杜蕾斯收购美赞臣,似乎就颇有些这味道……

  有人甚至已经替美赞臣想好了新口号:“那些杀不死我的,必将使我更加强壮!”

  来看看网友都怎么说:

  @文斌-梁:不买我们的套, 就得买我们的奶粉

  @大圣:把漏网之鱼交给美赞臣,怎么听着像三鹿。。。

  @recare套套:是打算说,套套如果用破了,就来买我家的奶粉吧!

  @鸿儒有笑谈:有事儿美赞臣,没事儿杜蕾斯。横批:因为爱情!

  @哎呀安雅:孩子生还是不生,钱都是杜蕾斯的!

  @何乾JACK:美赞臣哪天要是亏损了,会不会找杜蕾斯帮忙,思细极恐。

  @数据化管理:这算对冲风险还是产业链布局?优先发展哪个品牌呢?

  

 

 

  

 

  - 2 -

  重金收购,杜蕾斯下的什么套?

  在商言商,网友们的评论显然只是调侃,对于杜蕾斯和美赞臣来说,真正促成他们联合的“幕后黑手”究竟是什么?

  目前来说,美赞臣是全球第三大婴儿奶粉公司,仅次于雀巢与达能。

  不过,与二者不同的是,美赞臣并不是食品集团,而是一家只从事婴儿营养品的公司。

  现在的市场,绝大多数婴儿营养品公司都已经从属于雀巢、达能这样的大型集团,像美赞臣一般,能够在全球婴儿奶粉市场占据大量份额、本身体量又不算太大的企业,自然就成为了众多大集团垂涎的目标。

  所以,近几年有关美赞臣被收购的声音不绝于耳,达能、雀巢等营养品巨头悉数在列。

  结合美赞臣近年来销售额徘徊不前的尴尬,不管其愿不愿意,但最终或许都很难逃脱要寻求“东家”的命运。

  那,为什么是选择利洁时?

  有人分析,美赞臣之前接触的潜在买家达能、雀巢都是同行,体量相差不大,如果并购成功将面临人事、品牌和发展战略多方面的阻力,而与利洁时公司合作则拥有更多的独立性,跨界并购往往更容易成功。

  不过,利洁时为什么又会选择美赞臣?

  应该说,利洁时的所有品牌中,最为人熟知的品牌就是杜蕾斯了。

  

 

  只是,一个“不利”婴儿的品牌,为什么要收购一个“培育”婴儿的品牌?

  一方面,杜蕾斯虽然在避孕套市场上一直占据明显优势,但面临的挑战也在日益增加。诸如杰士邦以及冈本,它们的市场份额在近年也日渐提升。

  有分析指,杜蕾斯的市场已经触及到天花板。

  这种情况下,通过收购优质的品牌,在自己原本不擅长的领域,利用互补的品牌来扩大企业的盈利能力,促进企业多元化发展,也并非不能理解。

  而且,国内放开二胎后,杜蕾斯或许也盯上了这个奶粉商机。

  另一方面,选择收购一个与杜蕾斯有“矛盾”感的品牌,不用杜蕾斯亲自出手,一众段子手已奔赴在路上。

  借势营销,这很“杜蕾斯”。

  - 3 -

  当安全套和奶粉成为兄弟,杜蕾斯要放大招了?

  说到借势营销,估计真没多少人能玩得过杜蕾斯。

  其把握热点之准、反响之快、创意之巧妙,实在令人拍案叫绝。

  近年来,通过一系列针对时事、社会、娱乐热点的话题营销,已经让杜蕾斯成为网红品牌。

  此前杜蕾斯的营销文案爆款层出不穷,现在其与美赞臣成为兄弟品牌,许多人也关心起了:美赞臣在有利洁时助力的同时,会不会也用气杜蕾斯的营销套路?

  先一起来盘点一下杜蕾斯那些脑洞大开的营销文案:

  电影《三打白骨精》

  

 

  人机围棋对决:其实人类早就输给机器了

  

 

  二月二龙抬头:一年都有精神头

  

 

  双十一

  

 

  作为最会写文案的品牌,杜蕾斯的创意营销是很多人想要模仿甚至是超越的对象。

  当然,追热点时,不要超过品牌底线。

  不仅要考虑你的品牌跟这个热点的关联度有多少,传播渠道是怎样的。对于一些新鲜而冒险的创意,更要考虑到会不会损害到品牌知名度。

  营销是用创意将无趣的世界变得有趣。当安全套和奶粉成为兄弟后,又会带来什么惊艳眼球的文案呢?

  我们拭目以待。

分享给小伙伴们:
本文标签:

相关文章

评论

发表评论愿您的每句评论,都能给大家的生活添色彩,带来共鸣,带来思索,带来快乐。

签名: 验证码: 点击我更换图片

评论列表

    Copyright © 2015-2021 DEDECMS. 织梦科技 版权所有,滇ICP备16000532号-2

    本网站内容部分来至互联网,如有侵权请联系站长删除