损几十亿也能上市,仅次于腾讯的互联网IPO,但创始人并不慌张_文高推

内容字号:默认大号超大号

段落设置:段首缩进取消段首缩进

字体设置:切换到微软雅黑切换到宋体

损几十亿也能上市,仅次于腾讯的互联网IPO,但创始人并不慌张

2016-12-25 15:59 出处:网络 人气: 评论(0



  近日,美图秀秀在港股上市,市值395亿,成为腾讯上市后十年里最大的互联网IPO。

  另一家同样以海外用户为主的互联网公司猎豹移动,其月度活跃用户超出美图近1/3,市值却还不到美图的1/3。

  

 

  而且,美图秀秀开盘8.78,随后一路走低,跌破发价,最低至8.33。跌破发行价背后,是诸多不被看好的质疑。

  一天时地利人和:在香港上市

  尽管不被看到,蔡文胜仍然认为,没有选择美国,而是在香港上市,是非常明智的选择。

  一个重要原因是,香港是中国一部分,另外也是一个国际金融中心,美图想做一个国际化公司,同时又能照顾到大陆的用户、大陆投资人,香港是一个最佳选择。

  随着深港通的开通,香港及海外投资者更方便分享内地新经济的发展成果,内地投资者可多渠道投资香港市场。在香港成功上市之后,美图将走向一条更加多元化的业务发展道路。

  在大陆有几亿用户,在香港超过数百万用户。而且,中国用户消费能力很强,中国人在移动互联网使用时长、消费能力、对于新事物的接受能力不比美国差。

  二 问题重重:63亿亏损,超9成硬件出问题……

  亏11亿估值近50亿美元,董事长如是说

  很多媒体称美图赴港IPO为“流血上市”,美图成立8年来,过去一直在默默地扩展用户群,营运主要靠风险资本输血来维持,以致于累计亏损超过11亿元人民币而不被外界看好。

  照预计,今年明年公司还会继续亏损。此前,一位美图高管在接受采访时表示,到明年年底,美图仍会亏损。

  但是,美图公司创始人兼董事长蔡文胜却说,外界对美图有误解,媒体报道美图亏了63亿,事实上“63亿里面53亿我们一毛钱都不用付出,只是一个记帐方法,2017年这个记帐就消除了”。

  用完即走:商业化困难,短期内难以盈利

  微信之父张小龙说过,好的产品都是用完即走。这也是很多工具类产品无法盈利的原因。

  作为一个功能性的工具,美图商业化很难,95%以上的销售收入靠美颜手机。然而工具类应用不同于媒体,一旦增加广告类露出,用户体验随之下降。

  用户的注意力完全在照片美化,完成后兴奋点立马转向“朋友圈”,广告的有效转化率低、广告主自然不愿买单。

  尽管该公司宣称有了新的业务模式,但是短期内也难以实现盈利。不管是美图公司进入智能手机市场,还是短视频和直播行业,美图在商业化变现上面临着激烈的市场竞争。

  

 

  蔡文胜称,“美图其实盈利是分分钟非常简单的事情。但是因为上市,我们CFO只能保守计算”。他表示,美图手机是盈利的,美图亏损主要是在海外营销成本和研发成本上的投入。

  三拼脸的时代,深受用户喜爱

  数以亿计的用户,几乎每个女人爱它

  除了美图秀秀,美图还先后推出美拍(社区型视频与直播应用)、潮自拍、美颜相机、BeautyPlus等应用,总用户数以亿计,超过100万用户的国家和地区有25个。

  

 

  2016年,美图秀秀、美拍、美颜相机、BeautyPlus、潮自拍、美妆相机月活用户分别为1.03亿、1.41亿、1.13亿、3600万、2400万和1700万。

  在中国主流社交网络上传的照片中,有约53.5%的照片经过美图公司的核心影像应用处理。产品的明显优势给美图公司带来庞大、活跃及快速增长的用户基础,这也成为美图公司的核心资产。

  对于美图来说,其巨额流量支撑了大部分的估值。刚刚开始商业化的美图,也意味着其在商业化拥有巨大的想象空间。

  有投资人士认为,撇开估值高低不论,美图的定位很清晰独特。女性消费市场足够大,如果它能够成功粘住女性用户,还是具备很大的价值。

  

 

  1. 互联网创业圈的异类:专注自我

  专注于“自我”,打造出高黏度、强依赖的产品,这是创始人的成功,但有时也会成为企业家的失败。因为,在合理的制度设计和战略布局下,让企业为社会真正创造价值,是企业家不得不承担起的责任。

  去年4月,异常低调的蔡文胜突然以美图秀秀董事长的身份出现在公众视野中,而之后在他的带领下,美图手机问世,这一举动其实已可看做是美图资本布局的开始。

  2.大胆的尝试:只做微博营销

  2010年,美图做了一个大胆的尝试,暂停在各大论坛、百度贴吧、百度知道等渠道的推广,取而代之的是专注于微博营销之路事实证明,微博营销是正确的选择,凭借于此,美图秀秀的市场份额进一步扩大。

  美图在中国所有的都是口碑相传,不发广告。在2012年,美图秀秀已经成行业老大,市场份额已经超过光影魔术手、CAMERA360等竞争对手。

  

 

  四 美到极致,变身社交平台

  未来美图将通过四个业务方面提升变现能力。一是智能手机;二是在线广告;三是电子商务;四是互联网增值服务。

  美图也在尝试通过美妆相机的试色功能,向一些口红天猫店导流。此外,美图公司预期将于2017年上半年推出社交电子商务平台。

  蔡文胜表示:“我们将会实现走向平台化、国际化及生态化的策略布局,亦将开发推出更具多元化和差异化的产品,满足用户对于『美』的更深层次的追求,以具成本效应的方式进一步扩大用户基础、提高用户活跃度,将美图打造成一个提供创新的影像及社区应用的矩阵。

  美图处于一个新兴且活跃的行业,而香港作为亚洲最具活力的资本市场,正是为我们提供一个绝佳的平台,去学习先进的技术和管理方式,加强关键技术的竞争能力,提高我们的品牌价值,进一步加强变现能力及开拓海外市场。”

  蔡文胜说:我们想通过IPO这件事情锻炼我们队伍,提升我们核心员工的战斗力、凝聚力。也许,经过此举,美图会脱胎换骨,焕然一新。

分享给小伙伴们:
本文标签:

相关文章

评论

发表评论愿您的每句评论,都能给大家的生活添色彩,带来共鸣,带来思索,带来快乐。

签名: 验证码: 点击我更换图片

评论列表

    Copyright © 2015-2021 DEDECMS. 织梦科技 版权所有,滇ICP备16000532号-2

    本网站内容部分来至互联网,如有侵权请联系站长删除